卢伟冰真的 “ 取代 ” 了雷军，成了小米手机门面

　　2月5日，“ 卢总加油，争取把小米这个友商也干掉！ ”

　　这个米粉圈出名的梗，要成真了。

　　因为红米依旧还是红米，而卢伟冰却真的 “ 取代 ” 了雷军，成了小米手机门面。

　　就在昨天，雷军在微博上放出了话，说是自个儿要专心整汽车去了，决定让卢伟冰当小米手机的新话事人，兼任小米品牌的总经理，之后手机发布会的主讲，也都会让他来。

　　也就是说，在小米手机的发布会上，咱可能再也听不到雷军那亲切的湖北普通话了。

　　当事人卢伟冰也立马儒雅随和了起来，和大伙们相约了一波小米 14 Ultra 的发布会。

　　说实话，小米这次的人事调整来得突然，很多人都没反应过来是咋回事。

　　有舍不得雷军的，但出现次数最多的相关评论，还是 “ 反米（ 小米 ）复金（ 金立 ） ” 。

　　毕竟卢伟冰在加入小米之前，是金立的总裁，就是那个，老板赌博 “ 借 ” 了公司十几亿的金立。

　　当年，身在 “ 友商 ” 的卢伟冰还拉了一众手机厂商，搞了个手机圈的硬核联盟，据说，就是为了治一治小米。

　　所以大伙儿都调侃卢伟冰去小米，是卧底去了，这卧薪尝胆数年，只为偷一波小米的家。

　　但其实，卢伟冰的背景不仅于此，而且除了金立之外，卢伟冰还有康佳、天语这些前东家，它们的结局和现状都挺一言难尽的。

　　所以在入职小米前，一些网友和媒体还给了他个 “ 企业冥灯 ” 的称号。

　　但，就是这么一位来自竞争对手、身上似乎带着 debuff 光环的 “ 衰将 ” ，雷军却敢用、善用，如今甚至让他接手小米手机。

　　只能说，雷军确实是个伯乐，卢伟冰，也是确实一匹能跑千里的马。

　　更重要的是，千里马也是要打怪升级刷装备的，而雷军，刚好遇到了从野区毕业的神装高等级卢伟冰。

　　这么说吧，其实刚从清华大学化学系毕业的卢伟冰，跟手机行业搭不上啥边。

　　在康佳卖了十年彩电的他，一路从销售干到了管理层。

　　07 年，正值手机行业发展的春天，在满园春色面前，卢伟冰坐不住了，但在康佳这样求稳的企业里，有点施展不开。

　　所以海外销售总经理的板凳还没坐热乎，卢伟冰就跳去了当时在国内，能跟诺基亚掰手腕的天语。

　　也正是在天语，卢伟冰摸着了研发、生产，再到销售等手机产业链里的门道，正式开启了手机行业的升级之路。

　　不过按照卢伟冰自己的说法，经验是学到了，但天语的高层，却不肯给他独立掌控一个项目的权力。

　　好在当时金立老板刘立荣，向他抛来了橄榄枝，给他合伙人的身份，还给了他独立干项目的权力。

　　于是在 2010 年，卢伟冰又跳槽了。

　　进入新副本的卢伟冰可以说是雄心壮志，大搞产品年轻化，又创立了好几个子品牌，也正是在这儿，他和小米 “ 打 ” 上了交道，当然，是打架的 “ 打 ” 。

　　其中金立的子品牌 IUNI ，就直接打着 “ 以小米模式来反小米 ” 的口号，硬核联盟也是他当金立总裁那会儿成立的。

　　可见他想要跟小米大干一场的决心。

　　可惜的是，最后也没溅起啥大的水花。

　　再加上金立错过了 4G 手机的这班车，刘立荣又因为沉迷赌博，挪用公司资金，把公司搞得一团糟。

　　无力回天的卢伟冰，只好带着海外事业部 “ 脱离 ” 了金立。

　　他自己创立了诚壹科技，专门给国外一些手机品牌做代工。

　　而他和雷军之间的缘分，则是在卢伟冰的 “ 金立生涯 ” 中开始的。

　　2012 年，雷军托人在深圳欢乐海岸组了个局，来的都是手机圈里有头有脸的人物，其中就包括了当时还是金立 CEO 的卢伟冰。

　　不过，当时俩人的羁绊还没那么深。

　　2014 年的时候，小米因为得罪了三星，经历了一场供应链危机。

　　当时雷军为了给三星高管道歉，亲自飞到韩国总部，又拜托了几位业内大佬替自己求情，他们分别是 OPPO 手机的陈明永，闻泰通讯和瑞声科技两个供应商的老大，还有时任金立 CEO 的卢伟冰。

　　也是在经历供应链危机的那一年，雷军有了把卢伟冰招入麾下的想法。

　　但当时卢伟冰还是金立的总裁，自家业务都忙不过来，哪有闲心想这些。

　　不过，在经历了被架空、集团爆雷，还有创业举步维艰的一系列事情后，卢伟冰动摇了。

　　而最终说服卢伟冰加入小米的，是雷军和他在 2018 年 8 月 31 日的一次彻夜长谈。

　　当时，雷军给人拉到酒店聊到凌晨三点，还特别霸总地说了一句： “ 加入小米吧。你的诚壹科技公司，我来收购。 ”

　　所以雷军连夜 “ 睡服高管 ” 的梗，可能可以追溯到这个时候。

　　而雷军也真为了卢伟冰这盘饺子，收购了诚壹科技这碟醋。

　　另外说句题外话，除了卢伟冰以外，努比亚的联创苗雷、联想集团前副总裁常程，还有中兴前 CEO 曾学忠等等，其实也都是用类似的法子挖过来的。

　　卢伟冰加入小米时，恰逢小米的处境其实有些尴尬。

　　大伙们都知道，当时小米在手机业务上有小米和红米两条线，但那时候对于很多消费者来说，这两并没啥明显的区别。

　　甚至于很多销量都是红米手机带起来的，这导致小米手机身上的低价标签，一直撕不掉。

　　小米想冲击高端的心，也被这标签儿栓得死死的。

　　所以红米拆分出去，是迟早的事儿。

　　把独立品牌 “ 红米 Redmi” 做大做强的任务，就落到了卢伟冰这个行业老兵的肩上。

　　接管红米之后，卢伟冰靠着在几个前东家那积累的经验，一边抓产品一边死磕性价比。

　　就拿 Redmi Note8 来举例，当时卢伟冰提议要把 Redmi Note8 的高通处理器，换成联发科 MTK 的 G90T 处理器。

　　一方面联发科确实便宜，另外经过华为那一遭，大家都想让自己芯片的供应链多样化一点儿，好分摊波风险。

　　但因为当时联发科的口碑过于拉胯，公司内部基本都不咋看好这个方案。卢伟冰是力排众议，才把联发科的芯片给敲定下来。

　　他也大开机圈小课堂，在微博上给网友们顺势来了波芯片科普，让大伙儿都看看 G90T 到底值不值。

　　最后 Redmi Note8 在上线不到 8 个月的时间里，全球销量突破了 3000 万。

　　据 Canalys 报告显示， 2019 年 Q4 全球手机销量排行榜中， Redmi Note8 系列是中国厂商唯二入榜机型。

　　另外，为了让红米的产品定位更加明确，在 21 年 K40 推出的时候，卢伟冰还提了个 “ 焊门员 ” 的概念。

　　意思是，卖 1999 元的 K40 已经把旗舰机的门槛给卡死了。比 K40 便宜的，性能没 K40 好，而性能优秀的又没有 K40 便宜。

　　也正是从那时候起，卢伟冰让红米 K 系列 “ 旗舰焊门员 ” 的形象深入人心。

　　而除了对红米手机产业链的把控以外，卢伟冰也很聪明地懂得利用互联网来给自己造势。

　　他的 “ 语不惊人，语不休 ” ，可以说给红米带了不少的曝光和关注。

　　用网友的话来说，加入小米之后的卢伟冰，就是 “ 嘴臭版的雷军 ” 。

　　在发布会上怼友商，有人统计他在某次发布会上一共怼了友商 58 次，甚至连 “ 红米碾压荣耀 ” 这种话，也丝毫不避讳。

　　特别是跟红米对标的荣耀出了 9X 后，他疯狂 diss 新机的 10W 快充。

　　所以大家也直接送了他 “ 卢怼怼 ” 、 “ 卢十瓦 ” 的外号。

　　在几个月前的 Redmi K70 发布会上，卢怼怼又继续自己的老本行，当众怼友商 “ 没底线 ”“ 不本分 ” 。

　　还内涵一加怕被 Redmi 按死，总躲在 Redmi 之后发新机。

　　更有意思的是，卢伟冰甚至不分敌我，在互联网上激情开麦，把小米称作 “ 友商 ” ，被网友调侃红米要干翻小米。

　　这下，梗成真了。

　　不过，这好像是红米祖传的品牌文化……新接任的红米话事人王腾 “ 嘴臭 ” 起来也是当仁不让。

　　就是前段时间哥们好像破防了。

　　当然了，玩笑归玩笑，其实细品小米这次的人事调整，一切都有迹可循。

　　一方面，小米汽车那边眼看着要落地，少不了雷军来拿主意，再把过多的精力放在手机业务上，得不偿失。

　　另外，手机业务仍然是小米的核心大后方，得有人来守。目前来看，把这个任务交给卢伟冰，雷军是比较放心的。

　　只不过，这副本又给卢伟冰上强度了。

　　早在 2020 年，雷军就喊出了小米高端化的战略，甚至还把冲击高端称为 “ 小米发展的生死之战 ” 。

　　财报显示， 2022 年 Q3 ，小米手机的 ASP （平均售价 ）为 1058.2 元，但 2023 年 Q3 的 ASP 又降到了 997 元。

　　但按照财报里的说法，小米手机在国内的 ASP （ 平均售价 ）其实是在增长的，只不过因为海外业务的扩张，被低单价拖了后腿。

　　现在就要看，卢伟冰到底能不能继续扛起小米手机业务的大旗了。

　　至少已经等不及想知道，月底的小米 14 Ultra 发布会，卢总会拿出哪些狠货， “ 嘴臭 ” 哪些友商了。