“千里山海”自驾旅游公路带动威海热度上涨 以快进慢游的方式解锁威海新玩法

　　11月14日，日前，文化和旅游部等六部门联合公布全国第一批交通运输与旅游融合发展典型案例十佳案例和36个典型案例，威海千里山海自驾旅游公路成功登上十佳案例榜首，为山东省唯一入选案例。11月13日，《中国文化报》刊发特别报道，选取“千里山海”自驾旅游公路、横店“航空+影视+旅游”交旅融合案例、四川邮政熊猫邮局3个案例，详细报道其在丰富交通基础设施功能，提升游客的旅行体验等方面的成功做法和经验，为文旅行业发展提供参考。

“千里山海”自驾旅游公路——

　　打造快进慢游沉浸体验新场景

　　2021年5月投入运营以来，山东省威海市“千里山海”自驾旅游公路的“网络曝光度”不断放大，今年单日最高客流量突破85万人次，成为“好客山东”旅游品牌的现象级项目。作为交通干线融合旅游资源的典型代表，“千里山海”自驾旅游公路串联威海市90%的核心旅游度假资源，以1001公里全域山海景观环道让快进慢游沉浸体验成为可能。

　　一条路带来万千风景

　　威海地处北纬37度世界公认的黄金度假带，上千公里海岸线上，山海相拥、岛湾互映、泉城共生，是全国首个、全省唯一的中国优秀旅游城市群，国家公布的74种旅游资源基本囊括，优质旅游资源覆盖全域。

　　2019年，威海市立足精致城市建设和全域旅游发展优势，锚定“威海特有、山东领先、国内一流、国际知名”目标，贯通东部环海路、西部环山路，通过体系和标准加快资源的整合、聚合和融合，高标准建设提升“千里山海”自驾旅游公路，串联国省干线、农村公路、城市道路和全市90%的核心度假旅游资源，在全国率先打造非高速公路标准化运营模式，有效推动威海国际滨海休闲度假旅游目的地城市建设。

　　威海市文化和旅游局党组书记、局长许宏妮介绍，“千里山海”自驾旅游公路坚持高点定位、高端规划、高标示范，是按照“系统化、智能化、人性化、生态化、品牌化”设计理念打造的全景式旅游公路。公路主线长501公里，支线长500公里，沿线布局49家A级旅游景区、48处精品民宿、66处公共文化服务设施、8家非遗旅游体验基地。

　　截至今年10月，当地已建成并开放运营自驾驿站23处，建成对外开放观景平台66处、特色创意路段13条。通过以景引路，以路为景，已策划推出“爱在威海”“千里自驾游威海”四季文旅品牌产品，推出“千里山海 自在威海”旅游专线产品，不断深化目的地型产品供给，为游客打造多元化、沉浸式体验新场景。

　　特色导视系统业内领先

　　多数游客对“千里山海”自驾旅游公路独具特色的导视系统印象深刻。

　　目前，“千里山海”自驾旅游公路已设置旅游公路立面标识692处，实施特色旅游标线12.9万平方米。同时，规划建设彩虹路、音乐公路、盘山路等具有网红体验、感官冲击力强的创意特色路段，把旅游公路打造成为自带流量的“打卡地”。

　　技术创新上，“千里山海”自驾旅游公路的音乐公路线段打破传统公路路面设计模式，利用沟槽与轮胎发生摩擦原理，车辆经过可响起《在希望的田野上》和《歌唱祖国》两首群众耳熟能详的音乐。路侧护栏采用与环境更加融合的景观竹护栏及缆索式护栏，桥梁段护栏采取更加通透的梁柱式护栏，打造自然和谐的休闲旅游公路。

　　交通融合旅游，必须在丰富产品体系上做文章。“千里山海”自驾旅游公路开通运营后，威海市陆续开通和加密“千里山海 自在威海”旅游客运专线、观光专线和环海观光巴士线路班次，将城市公园、主题驿站、海水浴场、购物商圈、网红打卡点、美丽乡村等资源“串珠成链”，打通车站到景区的“最后一公里”，满足游客和市民滨海休闲、山景观光和都市观光等旅游度假需求，以快进慢游的方式解锁威海新玩法。

　　多部门联动助力营销

　　山东省自驾车旅游协会会长谢英民认为，“千里山海”自驾旅游公路有效解决威海旅游资源分散、淡旺季明显、区域整合程度不深、高端休闲度假产品不够等实际问题。对强化区域资源整合，做好自驾旅游与乡村振兴、红色教育、体育赛事、夜间经济等结合文章，促进新业态和新产品的多元化融合，创新文旅产业转型升级发挥了积极作用。

　　近两年，威海市实施《千里山海乡村振兴路发展规划》，有效带动沿线800个村庄年增收6400万元。同时，“千里山海”自驾旅游公路带动威海目的地热度上涨，自驾游占比在威海市已达77%以上，2天至3天“深度体验游”占比提升80%。

　　由于涉及交通、文旅、公安等多部门，“千里山海”自驾旅游公路的运维和管理，充分发挥45家市旅游工作领导小组成员单位的综合协调、协作职能，形成全市上下“一盘棋”的工作思路和模式。围绕自驾路沿线市场环境综合整治，威海多部门强化联合执法，针对食品安全、交通疏导、安全生产等领域，建立市场问题快速联动处置机制，为游客营造放心舒心的旅游环境。

　　今年以来，威海市成立以市政府主要负责人为组长的市旅游工作领导小组，跨区域、跨行业精准协调自驾路相关建设和保障工作，研究解决自驾路建设发展过程中的其他重大问题。

　　如今，“千里山海”自驾旅游公路采取“政府为主导、企业为主体、市场化运营”的模式，由威海市文旅集团牵头采取共建和加盟的方式，线下搭建加盟商合作平台，线上搭建“自在威海”智慧旅游平台，构筑以路为核心的运营生态体系。目前，“自在威海”平台累计上线门票、线路、商品等6939个，注册会员超28万人，正在开发同名APP闭环导航系统。