wuming “疯狂嗨爆购818”“超级羊毛节”“818百城车展”……在今年汽车之家的“818全球汽车节”上，多重福利优惠将消费者的热情拉满。
四年前，为提振车市消费信心、助推中国汽车品牌向上，汽车之家发起了全球性的营销活动“818全球汽车节”。历经四载沉淀，作为汽车行业头部IP的“818全球汽车节”，其内涵和底蕴正在日益丰富。
“这一IP在帮助推动行业发展的同时，也为汽车之家品牌声量及行业地位的提升带来了正向影响。同时，每年818筹备、举办的过程，也是我们贴近市场、倾听用户及主机厂客户声音的过程，这帮助我们更好地把握市场脉搏，保持与行业的同频共振。”汽车之家副总裁周游告诉记者，“二手车疯狂嗨爆购、新零售羊毛节等活动，不仅能够强势占领用户心智、有效提升互动粘性，还可推动品牌的塑造和渠道的下沉，为汽车行业树立科技+娱乐协同赋能生态化营销的新范式。”
这是一场集聚了汽车厂商和消费者的科技盛会。相比去年，本年度“汽车之家818盛典·极智耀未来”晚会在形式和主题方面均实现全面升级。先进的虚拟技术、真实的视觉效果、炫酷的数字科技……晚会延续了前四届的超高热度，一经开播即点燃了观众的热情。数据显示，截至8月18日24:00，全域平台晚会长视频直播观看量1.5亿，全域互动平台热搜265个，全域曝光量破145亿，汽车之家818全球汽车节全站活跃人次破8.4亿。
新主题、新活动、新创意，为汽车行业带来新机遇和营销新范式
当前，汽车产业正在加速步入转型调整期，结构性转化频率加快，消费需求也呈现出多样化特点。为满足多重消费者的需求，今年以来，汽车之家发布“大C端战略”，将平台服务从聚焦汽车消费延伸到涵盖汽车生活的各个方面，推动整体内容生态向车生活跃迁。
本次“818全球汽车节”提供了一系列高额补贴福利和创新营销活动玩法，有望提振车市消费信心与消费者的消费意愿，进而以需求带动供给，助力激发汽车消费新动能。
据悉，2023年“818全球汽车节”以“买车真补贴，全民真福利”为口号，通过线上和线下相结合的方式，以新主题、新活动、新创意，为行业带来新机遇和营销新范式。将C端与B端业务相结合，通过台网互动等方式实现权益的释放，打造汽车领域一年一度的最大车友狂欢和最强科技盛典，给消费者带来实实在在的实惠和好处。
“在线上，今年的补贴活动是史无前例的，我们真正地让利用户，帮助用户在买车过程中实现省钱的目的。”汽车之家CTO项碧波在采访时表示，“我们准备了多项补贴活动和有奖互动，如二手车‘疯狂嗨爆购818’活动，为用户准备千万购车补贴，在活动结束后共同瓜分10吨汽油；在汽车之家App的818专题页内，用户参与互动活动就有机会获得8180元超级购车补贴、iPad、苹果耳机、车载吸尘机等多重好礼；想要买车的用户可以在专题页内找到相关车型，领取补贴，不同车型的补贴数额不同，我们汇聚了热门车款，补贴额度最高超万元；此外，针对Z世代年轻消费群体，还有‘车主嘉年华’‘最美女车主’‘光影夺宝联盟’等丰富的线上活动为汽车节造势。”
在线下，项碧波介绍称，作为一年一度的818重磅活动，“818百城车展”正在走进全国各地，汇集全球品牌好车，针对车展中互动、试驾、买车等环节推出多重优惠。其中，线上持续以本地购车优惠为核心卖点，为用户打造聚合本地经销商优惠的、一站式多品牌逛展体验。今年，在“商圈车展”模式基础上，“百城车展”还全新打造“全擎试驾”“车市大集”“驻店团购”三类落地场景，帮助经销商进一步锁定意向试驾用户，提高下沉市场营销效果。
“百城车展现场，消费者还可以感受到汽车之家在汽车评测方面的专业能力，这是我们在帮助消费者做的事情。”项碧波补充道。
值得一提的是，今年“818全球汽车节”在内容安排上把汽车行业智能化的发展方向和目标阐释更加淋漓尽致。形式方面，节目总体分为六个部分，每个部分以“奋斗之影+光耀之影+人车互动”为固定模块，分别对应嘉宾宣讲、艺人表演以及车型展示；主题方面，晚会囊括了致敬中国汽车工业七十周年、打造汽车界“春晚”以及引领汽车科技未来三条主线。
“今年是中国汽车工业70周年，我们通过实地拍摄和整理央视珍贵的影像资料，把这70年来走过的路、让人记忆深刻的里程碑式的事件、重要人物、车主等做成了8个微电影，用来致敬中国汽车工业70周年。”汽车之家高级副总裁杨嵩告诉记者，“此外，在人车互动方面，我们沿用最先进的虚拟技术，如AR等，结合先进的5G同步连接技术，让现场呈现效果更加炫酷。”
加码新能源品牌补贴，为汽车行业的企稳复苏增添动力
随着新一轮科技革命和产业变革孕育兴起，新能源汽车产业从“政策驱动”的初步发展阶段进入了“市场驱动”的高速发展阶段。乘着政策、技术和市场东风，我国新能源汽车市场销量快速增长。中国汽车工业协会8月10日发布的最新数据显示，7月我国新能源汽车产销分别达到80.5万辆和78万辆，同比分别增长30.6%和31.6%。
“汽车工业进入智能化、电气化的全新发展阶段，中国的汽车产业也站到了前所未有的发展高度，在新能源、智能化等领域，中国正引领着全球汽车行业的发展，可以说代表着全球汽车行业的未来走向。”杨嵩指出。
近年来，汽车之家也顺势而为，不断加码新能源业务的布局。“中国新能源汽车品牌崛起非常快，但用户对于中国品牌的消费信心，还需要进一步刺激和增强。比如续航能力、安全性能等方面，消费者是有顾虑的，这些都需要汽车之家这样的专业平台传达给消费者，打消其消费顾虑。”项碧波表示，“我们一方面做新品牌的推广，另一方面结合汽车之家的评测体系，把新能源车的优势和亮点呈现给用户。配合汽车之家的优惠活动、补贴活动，进一步推广我们的新能源车。”
据介绍，汽车之家目前已经从线上新能源产品、新能源内容，新零售模式，新能源IP打造，新能源车置换评测体系等多个方面助力新能源品牌营销，让更多人了解中国新能源汽车品牌，同时让更多消费者在看、买、用、换新能源车的过程中获得更好的体验。
“在本届818的活动中，关于新能源汽车的内容、活动、补贴比重都达到了前所未有的比例。”项碧波介绍，“不仅在网上车展中有大量新能源车的车型展示，汽车之家还为许多新能源车型提供了高达上万元的购车补贴；新能源车话题、新能源品牌的直播内容，热度也一直非常高；此外，汽车之家‘能源空间站’也推出了一系列818活动，不仅为用户提供了上门对比试驾，同时提供了专属的限时购车返现礼包，针对有置换需求的用户，‘能源空间站’还免费提供了上门检测估价服务；汽车之家新能源业务部还会在818期间举办对比试驾会，为厂商和用户带来强力价值赋能，通过线上线下一站式服务满足新能源品牌传播、集客及用户购车的三大场景。”
值得注意的是，虽然近两年我国新能源汽车市场实现了快速增长，但新能源汽车全面市场化发展还存在着不均衡不充分的问题，从城乡市场看，农村市场尚未充分挖掘。工业和信息化部副部长辛国斌表示，2022年农村地区新能源汽车销量仅占农村地区汽车总销量的4%，远远低于行业总体25.6%的水平。
为此，汽车之家在线下推出“能源空间站”，通过裸眼3D的方式，为消费者提供了看车、买车、用车、换车的体验入口。
“我们在很多城市正在布建能源空间站，在大概一百平方米左右的房间内，能够展示世界上所有的新能源汽车，基于裸眼3D的全息方式，让用户看到车辆的外观、内饰、内部结构，且可以呈现出电池浮在空中的效果，还可以拆开电池架构，展示和其他电车的区别，能够实现双车同框对比。”杨嵩介绍称，“在能源空间站，十几分钟就可以完成试驾以及对试驾的新能源汽车进行对比，非常便捷。”
此外，针对三四线城市和农村，汽车之家还推出了“能源空间站”的移动化“触角”——“大篷车”，也为新能源汽车进军低线城市和农村市场提供了新思路。
“如果几百台汽车下乡不太现实，成本也较高，因此我们做了一个移动的空间站，是把裸眼3D的全息舱装到17米长的大卡车上，到了任何地方只需要5分钟全自动变化，像变形金刚一样变成一个移动的空间站。”杨嵩介绍称，“同时，我们和厂家或当地门店合作，把试驾车开到空间站，这样能够很好的对新能源车进行普及和推广，还可以帮助主机厂和经销商伙伴完成车辆销售工作，这是真真正正地送新能源汽车下乡。”
杨嵩坦言，“汽车之家一直致力于帮助上下游合作的车商与主机厂伙伴降本增效，助力产业升级，我们会借818这一行业盛事，充分发挥自身的生态化营销优势和平台效应，致力于实现多方共赢。在此过程中用文化涵养消费土壤、用科技挖掘消费潜力，为汽车行业的企稳复苏增添动力，推动中国汽车行业的发展步入新阶段。”
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